A Z generáció önkifejező, információéhes és kielégíthetetlen

Érdekes tény, hogy a Z-k között jóval több esetben mutatnak ki hiperaktivitást, figyelemzavart, vagy épp hiányt, mint a korábbi generációk esetén – sőt ez az alfáknál még határozottabban van jelen. Természetesen eredhet abból is, hogy jelenleg nagyobb figyelmet kap a gyermekek kirívó magatartásának és óvodai, iskolai teljesítményének hátterére. Ám érdekes összefüggés mutatkozik a korai és igen intenzív digitális élet, valamint az idegrendszer érzékenysége között.

Ez eredményezi körükben az Instagram listavezető népszerűségét; a kép rövid idő alatt, rengeteg információval, ingerrel szolgál.

A kutatás* eredménye azt mutatja, hogy a 18 év alattiak 92%-a rendelkezik Instagram-fiókkal, tízből heten pedig naponta többször, akár óránként is végigpörgetik a képmegosztó oldalt. Az aktivitásuk másban is megmutatkozik; több embert követnek, többet és gyakrabban posztolnak az idősebb generációknál.

Ennyi képet valóban nehéz lenne napi egy bejelentkezéssel átnézni. Jelenleg a fiatal generáció 95%-a csak fotót posztol, a videók megosztása ezen a platformon egyelőre még kevésbé népszerű.

A gyors és impulzív világukban a képek a meghatározók. A fotókkal való kommunikáció az ő vívmányuk, melyet remekül kiszolgál az Instagram. Számukra a képeknek elsősorban nem esztétikai, inkább önkifejező értéke van.

A legnagyobb arányban barátokat, ismerősöket, hírességeket, sztárokat, bloggereket és vloggereket követnek. A legnépszerűbb tartalmak közt egyaránt megjelenik a divat, az életmód, a filmek, az IT és a gamer. Ez megfelel a Z generáció fiatalabb tagjai érdeklődési körének, tehát nem meglepő, ahogy az sem, hogy a feltöltött és kedvelt képek zöme szelfi. Ebbe a sorba tartoznak még a barátokkal közösen készült, személyes fotók, valamint a város- és tájképek is. Mondhatjuk, hogy a Z-k azok, akik a leginkább kihasználják a technika adta lehetőségeket, így a kezeik közül kikerült fotók java része szerkesztve, retusálva, filterezve van.

A választás szabadsága

A Z generáció tagjai, a legkisebb esetben hoznak döntést racionális alapon. Választásuk emocionális alapú. Követik az Intsagramon a sztárokat, ismert embereket, a vloggereket, és egész egyszerűen hagyják, hogy ők előszűrjék számukra a különböző termékeket, szolgáltatásokat, sőt, gyakran a közérdekű információkat is. Sajnos azonban tudjuk, hogy az ilyen fajta hirdetések nem a valódi minőséget, és ár-érték arányt jelenítik meg, a szubjektív véleményekről nem is beszélve. A Z generáció tehát még nem mondható tudatos vásárlónak.

Elszemélyesedik a világ, megszűnik az intimszféra

Míg régen a színészek, ismert emberek előnyös oldalát láttuk csupán és ez állt előttünk példaként, úgy a Z-k számára ez teljesen megfordult. Azok, akiket követnek a képmegosztó oldalon, tudatosan törekednek arra, hogy egy intimebb, közelibb oldalukat is megmutassák.

már nem elég egy reggel, ágyban lőtt szelfi, akár fürdés, féktelen buli közben is kell képet készíteni. Kérdés, hogy ez a fajta kitárulkozás milyen példával szolgál a tizenéveseknek. Nem biztos, hogy teljes mértékben képesek átlátni, hogy az, amit egy közszereplő, celeb Insta-oldalán látnak, az nem mindig a valóság, sőt.

Megjósolni sem lehet, hogy a mostani középiskolás Z-k milyen felnőttekké is fognak válni, de az biztos, hogy egy teljesen új világnézetet és kommunikációs vonalat hoznak magukkal.

* Az Antall József Tudásközpont Szóda Műhelye, a Noizz.hu, a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) és a Deák 17 Gyermek és Ifjúsági Galéria online kutatása.